Der Einfluss von Influencern auf die Welt der Schönheit
Beauty-Influencer-Marketing hat sich zu einer der effektivsten Methoden entwickelt, um eine hochgradig zielgerichtete Zielgruppe zu erreichen. Da die Verbraucher immer mehr über Schönheitsprodukte und ihre Bestandteile Bescheid wissen, haben Influencer Marken dabei geholfen, sich zu erneuern, um das Vertrauen der Benutzer zurückzugewinnen. Darüber hinaus ist Influencer-Marketing eine effektive und einfache Möglichkeit, mit Beauty-Konsumenten auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Derzeit vertrauen mehr als 80 % der Stammgäste den Empfehlungen von Prominenten aus den sozialen Medien. Das ist weit mehr als für klassische Werbekampagnen angemerkt wird. Aus diesem Grund wird Influencer-Marketing sowohl bei Zielgruppen als auch bei Marken für Schönheitsprodukte immer beliebter. In diesem Artikel werden wir den Einfluss von Influencern auf die Welt der Schönheit sehen und wie sie es geschafft haben, die Codes der Kosmetik zu ändern.
Wie verändern Influencer die Welt der Schönheit?
Die Schönheitswelt erlebt derzeit einen großen Wandel in Richtung größerer Inklusion. Schönheit kann nicht länger ein „one size fits all“-Konzept sein. Stattdessen verfolgen Marken einen intersektionaleren Ansatz und bieten Produkte und Tools an, die für ein breiteres Spektrum von Menschen geeignet sind (z. B. Hauttöne und Haartexturen). Eine große Auswahl an Grundierungsfarbtönen ist jetzt erhältlich, um einer Vielzahl von Hauttönen gerecht zu werden.
Darüber hinaus haben Marken damit begonnen, traditionelle Models durch eine größere Vielfalt von Frauen zu ersetzen, die ihre Zielgruppe besser repräsentieren. Ebenso haben viele Marken begonnen, ihre Sprache anzupassen, um wirkungsvoller und besser verständlich zu sein. Sie haben sich von der Verwendung von Wörtern wie „makellos“ und „perfekt“ zugunsten von Adjektiven entfernt, die neutraler und gedämpfter sind und daher weniger wahrscheinlich Verbraucher aussortieren, die nicht den Schönheitsstandards entsprechen, wie wir sie kennen . Frauen jeder Herkunft, aller Körperformen und sogar Männer können heute Gesichter der Schönheit 2.0 sein.
Die effektivste Art des Marketings
Marketer haben sich in letzter Zeit auf einen Ansatz für Influencer konzentriert, der als "natives" Marketing bekannt ist. Bei dieser Art von Inhalten wird nicht explizit für eine Marke oder ein Produkt geworben, sondern auf eine wahrheitsgetreue und authentische Weise präsentiert. Infolgedessen hat sich natives Marketing als effektiver erwiesen, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern, als herkömmliche Werbung.
Wenn es um die effektivste Art des Influencer-Marketings geht, steht Native Advertising ganz oben auf der Liste. Bei richtiger Ausführung kann sich native Werbung nahtlos in Inhalte einfügen, die ein Influencer bereits erstellt, was es schwierig macht, zwischen den beiden zu unterscheiden. Es ist daher eine erfolgreiche Lösung für die Marke und den Influencer. Einerseits kann der Influencer die Art von Inhalten erstellen, für die er sich schon lange begeistert. Schließlich kann die Marke diese Leidenschaft nutzen und ein äußerst zielgerichtetes und engagiertes Publikum erreichen.
Mehr Forschung erfordert mehr Transparenz
Nachdem wir die Wirksamkeit von Influencer-Marketing und die Arten von Influencern untersucht haben, mit denen Marken zusammenarbeiten sollten, müssen wir uns mit dem Grundsatz der Transparenz befassen. Transparenz ist ein zentrales Thema der Beauty-Branche, insbesondere wenn es um die Legitimität von Influencern geht. Ein kürzlich erschienener Bericht forderte mehr Transparenz bei der Arbeit von Influencern, damit sich Verbraucher nicht betrogen oder ungerecht behandelt fühlen. Als diese Verkaufspraktiken vor einigen Jahren anfingen, fehlte es vielleicht an Authentizität im Influencer-Marketing.
Dann stellte sich heraus, dass viele Influencer ihre Beziehungen zu Marken nicht transparent machten, was es den Verbrauchern erschwerte, ihnen zu 100 % zu vertrauen. Ein Bericht kam dann zu dem Schluss, dass der Mangel an Transparenz dem Influencer-Marketing insgesamt großen Schaden zufügt. Infolgedessen fordert der Bericht nun größere Transparenz im Influencer-Marketingbereich. Er empfiehlt Marken und Influencern, sich in Zukunft zu vollständiger Transparenz gegenüber den Verbrauchern zu verpflichten.
Marken verlangen höhere Standards von Influencern.
Schönheitsmarken verlangen viel mehr von den Influencern, mit denen sie zusammenarbeiten. Kurz gesagt, diese Marken fordern Influencer auf, höhere Standards zu erfüllen. Sie suchen Authentizität und Langlebigkeit in ihren Beziehungen zu Influencern und Nutzern. Schließlich ist die Schönheitsindustrie ein Multi-Milliarden-Dollar-Markt. Da so viel Geld auf dem Spiel steht, wollen Marken sicher sein, dass ihre Influencer echte Profis sind.
Schönheitsgiganten haben daher kürzlich strengere Auswahlkriterien eingeführt, wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten. Unternehmen sind in der Regel nicht an einmaligen Kooperationen interessiert. Vielmehr suchen sie langfristige Partnerschaften mit Influencern, die sich voll und ganz ihrem Handwerk verschrieben haben und ihre Langlebigkeit bewiesen haben. Marken möchten sicherstellen, dass die Influencer, die sie repräsentieren, so authentisch und aufrichtig sind wie ihre Produkte.
Wie wir in diesem Artikel untersucht haben, erfährt die Welt der Schönheit seit der Einführung des Influencer-Marketings einen großen Wandel. Schönheit und Kosmetik müssen Konzepte sein, in denen sich jeder wiederfinden kann und Marken dies verstanden haben. Dann erleben wir mehr Toleranz, mehr Freiheit und eine Rückkehr zu den Grundwerten.
Neben der Effizienz und dem Prestige eines Produkts wünschen sich die Verbraucher heute mehr Wissen über die Herstellungsverfahren und die Komponenten. Deshalb suchen sie vor dem Kauf die Zustimmung einer Person, mit der sie sich identifizieren. Influencer übernehmen diese Rolle, indem sie sich zwischen Marken und Usern platzieren. Der Einfluss von Influencern auf die Welt der Schönheit ist daher vielfältig: Dies hat es ermöglicht, die Codes der Schönheitsstandards zu brechen, aber auch mehr Transparenz über die Wirksamkeit und Zusammensetzung einiger Produkte zu schaffen.
