L'impatto degli influencer sul mondo della bellezza

Il marketing degli influencer di bellezza è diventato uno dei modi più efficaci per raggiungere un pubblico altamente mirato. Poiché i consumatori sono sempre più esperti di prodotti di bellezza e dei loro componenti, gli influencer hanno aiutato i marchi a rinnovarsi per riconquistare la fiducia degli utenti. Inoltre, l'influencer marketing è un modo efficace e semplice per entrare in contatto con i consumatori di prodotti di bellezza in tutto il mondo. Allo stato attuale, oltre l'80% dei clienti abituali si fida dell'approvazione delle celebrità dai social media. Questo è molto più di quanto si nota per le classiche campagne pubblicitarie. Questo è il motivo per cui il marketing degli influencer continua a crescere in popolarità sia con il pubblico che con i marchi di prodotti di bellezza. In questo articolo vedremo l'impatto degli influencer sul mondo della bellezza e come sono riusciti a cambiare i codici della cosmesi.

In che modo gli influencer stanno cambiando il mondo della bellezza?

Il mondo della bellezza sta vivendo un importante cambiamento nella direzione di una maggiore inclusività. La bellezza non può più essere un concetto "taglia unica". Invece, i marchi stanno adottando un approccio più intersezionale, offrendo prodotti e strumenti progettati per adattarsi a una gamma più ampia di persone (tonalità della pelle e texture dei capelli, ad esempio). Ora è disponibile un'ampia varietà di tonalità di fondotinta per adattarsi a un'ampia gamma di tonalità della pelle.

Inoltre, i brand hanno iniziato a sostituire i modelli tradizionali con una più ampia varietà di donne, che rappresentano meglio il loro target di riferimento. Allo stesso modo, molti marchi hanno iniziato ad adattare il proprio linguaggio per essere più incisivi e meglio compresi. Hanno abbandonato l'uso di parole come "impeccabile" e "perfetto" a favore di aggettivi più neutri, più sommessi e quindi meno propensi a eliminare i consumatori che non si adattano agli standard di bellezza come li conosciamo. . Donne di tutte le origini, di tutte le forme del corpo e anche gli uomini oggi possono essere volti della bellezza 2.0.

Il tipo di marketing più efficace

Gli esperti di marketing si sono recentemente concentrati su un approccio agli influencer noto come marketing "nativo". Questo tipo di contenuto non pubblicizza esplicitamente un marchio o un prodotto, ma è presentato in modo che appaia veritiero e autentico. Di conseguenza, il marketing nativo si è dimostrato più efficace nel connettersi con i consumatori e nell'incentivare le vendite rispetto alla pubblicità tradizionale.

Quando si tratta del tipo più efficace di influencer marketing, la pubblicità nativa è in cima alla lista. Se eseguita correttamente, la pubblicità nativa può fondersi perfettamente con i contenuti che un influencer sta già creando, rendendo difficile la distinzione tra i due. Si tratta quindi di una soluzione vincente per il brand e per l'influencer. Da un lato, l'influencer può creare il tipo di contenuto che lo appassiona da tempo. Infine, il brand può sfruttare quella passione e raggiungere un pubblico altamente mirato e coinvolto.

Più ricerca richiede più trasparenza

Dopo aver esplorato l'efficacia dell'influencer marketing e i tipi di influencer con cui i brand dovrebbero collaborare, dobbiamo esaminare il principio della trasparenza. La trasparenza è una questione chiave per l'industria della bellezza, soprattutto quando si tratta della legittimità degli influencer. Un recente rapporto ha chiesto una maggiore trasparenza nel lavoro degli influencer in modo che i consumatori non possano sentirsi ingannati o offesi. Alcuni anni fa, quando sono iniziate queste pratiche di vendita, forse c'era una mancanza di autenticità nell'influencer marketing.

Si è poi scoperto che molti influencer non erano trasparenti riguardo alle loro relazioni con i brand, il che rendeva difficile per i consumatori fidarsi di loro al 100%. Un rapporto ha quindi concluso che la mancanza di trasparenza danneggia notevolmente l'influencer marketing nel suo complesso. Di conseguenza, il rapporto ora chiede maggiore trasparenza nello spazio di marketing degli influencer. Raccomanda che i marchi e gli influencer si impegnino per la piena trasparenza con i consumatori in futuro.

I brand richiedono standard più elevati dagli influencer.

I marchi di bellezza chiedono molto di più agli influencer con cui collaborano. In breve, questi marchi chiedono agli influencer di soddisfare standard più elevati. Cercano autenticità e longevità nelle loro relazioni con influencer e utenti. Dopotutto, l'industria della bellezza è un mercato multimiliardario. Con così tanti soldi in gioco, i brand vogliono essere sicuri che i loro influencer siano dei veri professionisti.

I giganti della bellezza hanno quindi recentemente implementato criteri di selezione più severi quando collaborano con gli influencer. Le aziende generalmente non sono interessate a collaborazioni una tantum. Piuttosto, cercano collaborazioni a lungo termine con influencer che si dedicano totalmente al loro mestiere e che hanno dimostrato la loro longevità. I brand vogliono assicurarsi che gli influencer che li rappresentano siano autentici e sinceri come i loro prodotti.

Come abbiamo esplorato in questo articolo, il mondo della bellezza sta vivendo un cambiamento importante dall'arrivo dell'influencer marketing. La bellezza e la cosmetica devono essere concetti in cui tutti possono ritrovarsi e i brand lo hanno capito. Assistiamo quindi a una maggiore tolleranza, a una maggiore libertà e a un ritorno ai valori fondamentali.

Oltre all'efficienza e al prestigio di un prodotto, i consumatori oggi vogliono una maggiore conoscenza delle modalità di produzione e dei componenti. Per questo cercano l'approvazione di una figura con cui identificarsi prima di effettuare l'acquisto. Gli influencer svolgono questo ruolo ponendosi tra brand e utenti. L'impatto delle influencer sul mondo della bellezza è quindi multiplo: questo ha permesso di rompere i codici degli standard di bellezza, ma anche di fornire una maggiore trasparenza sull'efficacia e sulla composizione di alcuni prodotti.