De impact van influencers op de wereld van schoonheid
Beauty influencer marketing is een van de meest effectieve manieren geworden om een zeer gericht publiek te bereiken. Nu consumenten steeds meer weten over schoonheidsproducten en hun componenten, hebben influencers merken geholpen zichzelf te vernieuwen om het vertrouwen van de gebruiker te herwinnen. Bovendien is influencermarketing een effectieve en gemakkelijke manier om in contact te komen met schoonheidsconsumenten over de hele wereld. Zoals het er nu uitziet, vertrouwt meer dan 80% van de vaste klanten op de aanbevelingen van beroemdheden via sociale media. Dit is veel meer dan wat wordt genoteerd voor klassieke reclamecampagnes. Dit is de reden waarom influencer marketing steeds populairder wordt bij zowel het publiek als bij merken van schoonheidsproducten. In dit artikel zullen we zien de impact van influencers op de schoonheidswereld en hoe ze erin slaagden de codes van cosmetica te veranderen.
Hoe veranderen influencers de schoonheidswereld?
De schoonheidswereld maakt een grote verschuiving door in de richting van meer inclusiviteit. Schoonheid kan niet langer een "one size fits all"-concept zijn. In plaats daarvan kiezen merken voor een meer intersectionele benadering en bieden ze producten en tools aan die zijn ontworpen om bij een breder scala aan mensen te passen (bijvoorbeeld huidtinten en haartexturen). Er is nu een breed scala aan foundationtinten beschikbaar voor een breed scala aan huidtinten.
Bovendien zijn merken begonnen traditionele modellen te vervangen door een grotere verscheidenheid aan vrouwen, die hun doelgroep beter vertegenwoordigen. Evenzo zijn veel merken begonnen hun taal aan te passen om meer impact te hebben en beter begrepen te worden. Ze zijn afgestapt van het gebruik van woorden als "vlekkeloos" en "perfect" ten gunste van bijvoeglijke naamwoorden die neutraler en ingetogener zijn en daardoor minder geneigd zijn consumenten uit te sluiten die niet voldoen aan de normen van schoonheid zoals wij die kennen. . Vrouwen van alle afkomsten, van alle lichaamsvormen en zelfs mannen kunnen tegenwoordig faces of beauty 2.0 zijn.
De meest effectieve vorm van marketing
Marketeers hebben zich onlangs gefocust op een benadering van influencers die bekend staat als "native" marketing. Dit type inhoud maakt geen expliciete reclame voor een merk of product, maar wordt gepresenteerd op een manier die waarheidsgetrouw en authentiek lijkt. Als gevolg hiervan is bewezen dat native marketing effectiever is in het verbinden met consumenten en het stimuleren van verkoop dan traditionele advertenties.
Als het gaat om de meest effectieve vorm van influencer-marketing, voert native advertising de lijst aan. Als het correct wordt uitgevoerd, kan native advertising naadloos overgaan in content die een influencer al aan het maken is, waardoor het moeilijk wordt om onderscheid te maken tussen de twee. Het is dus een winnende oplossing voor het merk en de influencer. Aan de ene kant kan de influencer het soort content creëren waar hij al heel lang gepassioneerd over is. Eindelijk kan het merk die passie benutten en een zeer gericht en betrokken publiek bereiken.
Meer onderzoek vereist meer transparantie
Nadat we de effectiviteit van influencer-marketing hebben onderzocht en met welke soorten influencers merken zouden moeten samenwerken, moeten we kijken naar het principe van transparantie. Transparantie is een belangrijk probleem in de schoonheidsindustrie, vooral als het gaat om de legitimiteit van influencers. Een recent rapport riep op tot meer transparantie in het werk van influencers, zodat consumenten zich niet bedrogen of benadeeld kunnen voelen. Een paar jaar geleden, toen deze verkooppraktijken begonnen, was er misschien een gebrek aan authenticiteit in influencer marketing.
Daarna bleek dat veel influencers niet transparant waren over hun relaties met merken, waardoor het voor consumenten moeilijk was om hen 100% te vertrouwen. In een rapport werd vervolgens geconcludeerd dat het gebrek aan transparantie de marketing van influencer als geheel ernstig schaadt. Als gevolg hiervan roept het rapport nu op tot grotere transparantie op het gebied van influencer-marketing. Hij raadt merken en influencers aan zich in te zetten voor volledige transparantie met consumenten in de toekomst.
Merken stellen hogere eisen aan influencers.
Schoonheidsmerken eisen veel meer van de influencers waarmee ze samenwerken. Kortom, deze merken vragen influencers om aan hogere eisen te voldoen. Ze zoeken authenticiteit en een lang leven in hun relaties met influencers en gebruikers. De schoonheidsindustrie is tenslotte een miljardenmarkt. Met zoveel geld op het spel willen merken er zeker van zijn dat hun influencers echte professionals zijn.
Beautygiganten hebben daarom onlangs strengere selectiecriteria ingevoerd bij het samenwerken met influencers. Bedrijven zijn over het algemeen niet geïnteresseerd in eenmalige samenwerkingen. Ze zijn eerder op zoek naar langdurige partnerschappen met influencers die volledig toegewijd zijn aan hun vak en die hun lange levensduur hebben bewezen. Merken willen ervoor zorgen dat de influencers die hen vertegenwoordigen net zo authentiek en oprecht zijn als hun producten.
Zoals we in dit artikel hebben onderzocht, maakt de schoonheidswereld een grote verschuiving door sinds de komst van influencermarketing. Schoonheid en cosmetica moeten concepten zijn waar iedereen zichzelf kan vinden en merken hebben dit begrepen. We zijn dan getuige van meer tolerantie, meer vrijheid en een terugkeer naar fundamentele waarden.
Naast de efficiëntie en het prestige van een product willen consumenten tegenwoordig meer kennis van de productiemethoden en de componenten. Daarom zoeken ze de goedkeuring van een figuur met wie ze zich identificeren voordat ze de aankoop doen. Influencers spelen deze rol door zich tussen merken en gebruikers te plaatsen. De impact van influencers op de schoonheidswereld is daarom meervoudig: dit heeft het mogelijk gemaakt om de codes van schoonheidsnormen te doorbreken, maar ook om meer transparantie te bieden over de effectiviteit en samenstelling van sommige producten.
