El impacto de los influencers en el mundo de la belleza
El marketing de influencers de belleza se ha convertido en una de las formas más efectivas de llegar a un público muy específico. A medida que los consumidores conocen cada vez más los productos de belleza y sus componentes, los influencers han ayudado a las marcas a renovarse para recuperar la confianza de los usuarios. Además, el marketing de influencers es una forma efectiva y fácil de conectarse con consumidores de belleza de todo el mundo. Tal como está, más del 80% de los clientes habituales confían en el respaldo de celebridades de las redes sociales. Esto es mucho más de lo que se observa para las campañas publicitarias clásicas. Esta es la razón por la que el marketing de influencers sigue creciendo en popularidad tanto entre el público como entre las marcas de productos de belleza. En este artículo veremos el impacto de las influencers en el mundo de la belleza y cómo lograron cambiar los códigos de la cosmética.
¿Cómo están cambiando los influencers el mundo de la belleza?
El mundo de la belleza está experimentando un gran cambio en la dirección de una mayor inclusión. La belleza ya no puede ser un concepto de "talla única". En cambio, las marcas están adoptando un enfoque más interseccional, ofreciendo productos y herramientas diseñados para adaptarse a una gama más amplia de personas (tonos de piel y texturas de cabello, por ejemplo). Ahora hay disponible una amplia variedad de tonos de base para adaptarse a una amplia gama de tonos de piel.
Además, las marcas han comenzado a reemplazar modelos tradicionales con una variedad más amplia de mujeres, que representan mejor a su público objetivo. Asimismo, muchas marcas han comenzado a adaptar su lenguaje para que sea más impactante y se entienda mejor. Han dejado de usar palabras como "impecable" y "perfecto" en favor de adjetivos que son más neutrales, más tenues y, por lo tanto, menos propensos a descartar a los consumidores que no se ajustan a los estándares de belleza tal como los conocemos. . Mujeres de todos los orígenes, de todas las formas corporales e incluso los hombres pueden ser hoy rostros de la belleza 2.0.
El tipo de marketing más eficaz
Los especialistas en marketing se han centrado recientemente en un enfoque para los influencers conocido como marketing "nativo". Este tipo de contenido no anuncia explícitamente una marca o producto, pero se presenta de una manera que parece veraz y auténtica. Como resultado, el marketing nativo ha demostrado ser más efectivo para conectarse con los consumidores e impulsar las ventas que la publicidad tradicional.
Cuando se trata del tipo más efectivo de marketing de influencers, la publicidad nativa encabeza la lista. Cuando se ejecuta correctamente, la publicidad nativa puede combinarse perfectamente con el contenido que ya está creando un influencer, lo que dificulta la diferenciación entre los dos. Es por tanto una solución ganadora para la marca y el influencer. Por un lado, el influencer puede crear el tipo de contenido que le apasiona desde hace mucho tiempo. Finalmente, la marca puede aprovechar esa pasión y llegar a un público muy específico y comprometido.
Más investigación requiere más transparencia
Después de explorar la eficacia del marketing de influencers y los tipos de influencers con los que las marcas deberían asociarse, debemos observar el principio de transparencia. La transparencia es un tema clave que enfrenta la industria de la belleza, especialmente cuando se trata de la legitimidad de las personas influyentes. Un informe reciente pidió una mayor transparencia en el trabajo de los influencers para que los consumidores no se sientan engañados o agraviados. Hace unos años, cuando comenzaron estas prácticas de venta, quizás había una falta de autenticidad en el marketing de influencers.
Luego se descubrió que muchos influencers no eran transparentes sobre sus relaciones con las marcas, lo que dificultaba que los consumidores confiaran en ellos al 100%. Luego, un informe concluyó que la falta de transparencia perjudica enormemente el marketing de influencers en su conjunto. Como resultado, el informe ahora pide una mayor transparencia en el espacio de marketing de influencers. Recomienda que las marcas y los influencers se comprometan a ser totalmente transparentes con los consumidores en el futuro.
Las marcas exigen estándares más altos a los influencers.
Las marcas de belleza exigen mucho más de las personas influyentes con las que se asocian. En resumen, estas marcas están pidiendo a los influencers que cumplan con estándares más altos. Buscan autenticidad y longevidad en sus relaciones con influencers y usuarios. Después de todo, la industria de la belleza es un mercado multimillonario. Con tanto dinero en juego, las marcas quieren estar seguras de que sus influencers son verdaderos profesionales.
Por lo tanto, los gigantes de la belleza han implementado recientemente criterios de selección más estrictos cuando se asocian con personas influyentes. Las empresas generalmente no están interesadas en colaboraciones puntuales. Más bien, buscan asociaciones a largo plazo con personas influyentes que estén totalmente dedicadas a su oficio y que hayan demostrado su longevidad. Las marcas quieren asegurarse de que los influencers que las representan sean tan auténticos y sinceros como sus productos.
Como hemos explorado a lo largo de este artículo, el mundo de la belleza está experimentando un cambio importante desde la llegada del marketing de influencers. La belleza y la cosmética deben ser conceptos en los que todos puedan encontrarse y las marcas lo han entendido. Asistimos entonces a una mayor tolerancia, una mayor libertad y un retorno a los valores fundamentales.
Además de la eficiencia y el prestigio de un producto, los consumidores de hoy quieren un mayor conocimiento de las formas de producir y los componentes. Es por esto que buscan la aprobación de una figura con la que se identifican antes de realizar la compra. Los influencers juegan este papel colocándose entre las marcas y los usuarios. L'impact des influenceuses sur le monde de la beauté est donc multiple : cela a permis de casser les codes des standards de beauté, mais également d'apporter une plus grande transparence sur l'efficacité et la composition productos.
